二季度互聯(lián)網(wǎng)廣告投放額近3000億元網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲等行業(yè)位居前列

來(lái)源：金融界網(wǎng) 時(shí)間：2021-08-31 16:25:50

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，直接廣告投放額接近3000億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲、教育學(xué)習(xí)、美妝護(hù)理、食品飲品行業(yè)位居投放的TOP5，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲、教育學(xué)習(xí)在Q2開(kāi)始顯著下滑，其余均維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，Q2的投放占比中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲、美妝護(hù)理達(dá)到16.5%、9.4%、8.3%。

從投放媒介來(lái)看，頭部媒介的吸金能力持續(xù)增強(qiáng)，在TOP10的媒介廣告收入占比中，抖音、今日頭條廣告收入占比從Q1的27.7%、14.6%增長(zhǎng)至29.2%、16.5%，相反，微信(朋友圈)和快手，則從Q1的11.0%、10.1%下滑至10.3%、8.9%。這背后的原因，一方面是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)程序化投放不斷加重(2021年上半年效果廣告占比88.0%)、媒介AI投放形式大肆圈地，另一方面，短視頻信息流廣告快速增長(zhǎng)，已經(jīng)占到了大盤(pán)的30.8%，加上視頻信息流的23.4%，二者已經(jīng)占據(jù)了54.2%。

從營(yíng)銷投放上看，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲，剛剛被重點(diǎn)關(guān)注的“顏值焦慮”，廣告投放費(fèi)用已經(jīng)躍居高位，蓮姿娜、碧蓮盛、科發(fā)源、雍禾植發(fā)、藝星整形作為美容、醫(yī)美等領(lǐng)域的投放大佬，在2021年上半年的廣告投放費(fèi)用分別達(dá)到1.1億、4,941萬(wàn)、2,917萬(wàn)、2,580萬(wàn)、1,506萬(wàn)，極大地激發(fā)了“顏值消費(fèi)”，截止到2021年6月，醫(yī)療美容的用戶規(guī)模，也已經(jīng)達(dá)到了1,447萬(wàn)人，運(yùn)動(dòng)健身的用戶反而從去年6月的6,983萬(wàn)下降至今年6月的5,699萬(wàn)。

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