近期，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“錦衣之上 向陽(yáng)而新 2021中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，康佳一舉斬獲“2021年度中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)歐標(biāo)品質(zhì)引領(lǐng)品牌”、“2021年度中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)智慧洗烘創(chuàng)新產(chǎn)品”、“2021年度中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

伴隨著洗衣機(jī)行業(yè)從批量化生產(chǎn)逐漸步入差異化發(fā)展的階段，各洗衣機(jī)品牌結(jié)合自身技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)，從產(chǎn)品的功能差異化和類(lèi)型細(xì)分化著手，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的使用需求。近幾年，康佳針對(duì)白電業(yè)務(wù)進(jìn)行了全方位改造已現(xiàn)成效，在去年受到市場(chǎng)表現(xiàn)低迷和原材料價(jià)格上漲雙重因素的影響下，仍能保持產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)17%的市場(chǎng)成績(jī)。今年，康佳也繼續(xù)保持在洗衣機(jī)業(yè)務(wù)上良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過(guò)對(duì)用戶(hù)需求的深度挖掘，不斷強(qiáng)化其自身在消費(fèi)者群體中的品牌影響力。

持續(xù)發(fā)力智慧洗護(hù)與品質(zhì)提升，康佳加快細(xì)分品類(lèi)拓展速度

受到近兩年疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)健康洗護(hù)、衣物除菌功能更加關(guān)注，企業(yè)更加注重在除菌除螨、自清潔等方面的布局，均圍繞健康洗衣做創(chuàng)新，從不同技術(shù)路線(xiàn)出發(fā)推出了很多健康功能的產(chǎn)品，改善了消費(fèi)者的居家健康。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，隨著消費(fèi)的進(jìn)一步升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的需求已經(jīng)從過(guò)去滿(mǎn)足基本的衣物洗凈功能，向衣物的洗護(hù)一體升級(jí)發(fā)展，對(duì)衣物的護(hù)理需求是消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)，也是洗衣機(jī)行業(yè)新的發(fā)展方向，干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等新品類(lèi)正在崛起，洗烘套裝產(chǎn)品也成為市場(chǎng)銷(xiāo)售的新趨勢(shì)。

據(jù)了解，目前康佳將智慧洗、殺菌除螨、智慧0污作為洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的三個(gè)主要拓展方向，同時(shí)關(guān)注歐洲標(biāo)準(zhǔn)工藝品質(zhì)方面的提升，其中智慧洗是從消費(fèi)便捷性、洗護(hù)的高標(biāo)準(zhǔn)等方面來(lái)深挖用戶(hù)需求，除菌除螨和0污產(chǎn)品則是從健康這個(gè)痛點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行改進(jìn)。

圍繞洗衣機(jī)的“健康除菌洗”趨勢(shì)，企業(yè)除了要挖掘產(chǎn)品本身的新需求和新功能外，還要保證產(chǎn)品品質(zhì)，在滿(mǎn)足消費(fèi)對(duì)于洗衣機(jī)耐用性、穩(wěn)定性和洗滌性等基本需求的基礎(chǔ)上，通過(guò)材質(zhì)和工藝來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，使產(chǎn)品更符合消費(fèi)者當(dāng)下的購(gòu)買(mǎi)需求。康佳白電市場(chǎng)部萬(wàn)高翔表示，現(xiàn)在對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者分布，除了在一線(xiàn)、新一線(xiàn)市場(chǎng)，還包含三線(xiàn)、四線(xiàn)、五線(xiàn)市場(chǎng)和廣大農(nóng)村市場(chǎng)，這些市場(chǎng)的消費(fèi)需求會(huì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品如何滿(mǎn)足農(nóng)村廣大市場(chǎng)的認(rèn)可，也是企業(yè)布局的一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

在康佳的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)劃中，提到將持續(xù)在智慧洗護(hù)和品質(zhì)提升兩個(gè)方面加大研發(fā)投入，同時(shí)也將加快洗烘套系產(chǎn)品等多品類(lèi)的拓展，推動(dòng)洗烘套系高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的普及，從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，這塊市場(chǎng)未來(lái)前景廣闊。

據(jù)了解，康佳已推出了部分洗烘套系產(chǎn)品，而熱泵干衣機(jī)已作為康佳洗衣機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要方向，目前已規(guī)劃上市2-3款較高品質(zhì)、較好價(jià)格的干衣機(jī)產(chǎn)品。“我們的基本款產(chǎn)品在外觀、造型、價(jià)格等方面有很高的競(jìng)爭(zhēng)力，將于近期在京東首發(fā)。我們認(rèn)為，洗烘套系產(chǎn)品應(yīng)該是大家都能買(mǎi)得起的，希望能從普及性層面去努力推動(dòng)。”

此外，現(xiàn)今家居環(huán)境風(fēng)格豐富，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀、顏色、功能需求也在不斷增長(zhǎng)，康佳也在不斷探索符合消費(fèi)者更細(xì)分需求的產(chǎn)品品類(lèi)。據(jù)介紹，目前康佳與京東合作推出了一款洗襪機(jī)產(chǎn)品，不僅本身顏值很高，其功能也非常強(qiáng)，對(duì)于有小孩的家庭，不需要再買(mǎi)一個(gè)很大的洗衣機(jī)，其便攜性也受到了不少消費(fèi)者的歡迎。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、新渠道崛起背后，康佳優(yōu)化售賣(mài)結(jié)構(gòu)與服務(wù)能力

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月洗衣機(jī)零售量2395萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%，零售額459億元，同比增長(zhǎng)20.0%;干衣機(jī)零售量61萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)136.4%，零售額39億元，同比增長(zhǎng)182.9%。可以看出，疫情對(duì)銷(xiāo)售的影響逐漸減弱，今年洗衣機(jī)、干衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速回暖的狀態(tài)。

康佳認(rèn)為，洗衣機(jī)和干衣機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)回暖，體現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和新消費(fèi)渠道崛起，主要受到三方面因素的影響——首先是套系化、干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等高品質(zhì)、定制化產(chǎn)品的持續(xù)走熱;其次是超大容量、超靜音、具備健康洗護(hù)功能等高端產(chǎn)品的持續(xù)爆發(fā)增長(zhǎng);最后是抖音等社媒電商的興起，通過(guò)在線(xiàn)教育等方式進(jìn)一步夯實(shí)了高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售需求，將差異化、個(gè)性化的洗護(hù)產(chǎn)品推向了新的階段。

據(jù)了解，康佳洗衣機(jī)今年的市場(chǎng)表現(xiàn)良好，以京東平臺(tái)為例，截至本月已超去年全年銷(xiāo)售額，售賣(mài)結(jié)構(gòu)也得到了極大改善。在原材料成本持續(xù)上漲的壓力下，康佳通過(guò)快速調(diào)控在銷(xiāo)售上保持總體平穩(wěn)，但考慮到前端的影響，經(jīng)營(yíng)壓力將存在較長(zhǎng)期限，因此其針對(duì)線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下渠道也做出了一系列調(diào)整。“線(xiàn)上渠道我們采取了穩(wěn)中求增的策略，全面穩(wěn)定冰箱銷(xiāo)量，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高了毛利空間，在滾筒洗衣機(jī)、空調(diào)等品類(lèi)全面發(fā)力，全品類(lèi)協(xié)同效應(yīng)初步顯現(xiàn);線(xiàn)下渠道我們采取了下沉深耕，深挖融合網(wǎng)批等渠道，推動(dòng)服務(wù)能力的系統(tǒng)性提升，快速響應(yīng)服務(wù)，”萬(wàn)高翔表示。

目前持續(xù)高漲的原材料成本，不斷壓縮了企業(yè)毛利空間，市場(chǎng)面對(duì)漲價(jià)的壓力巨大。康佳也在通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈系統(tǒng)、新產(chǎn)品上市更替、經(jīng)銷(xiāo)商共擔(dān)等方式持續(xù)消化，總體上洗衣機(jī)增長(zhǎng)持續(xù)會(huì)向著質(zhì)的方向進(jìn)行改善。康佳認(rèn)為，洗烘套系、干衣機(jī)、健康差異化產(chǎn)品將成為機(jī)會(huì)點(diǎn)，同時(shí)需防范行業(yè)整體性虧損出現(xiàn)，公司也在推動(dòng)全品類(lèi)協(xié)同，確保風(fēng)險(xiǎn)最小。